b体育官方下载入口连开两店Vuori掘金中国瑜伽服饰市场

2024-07-10 13:45:40
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  b体育官方下载入口连开两店Vuori掘金中国瑜伽服饰市场从开出中国首店到第二家门店地址的敲定,Vuori只用了一个月的时间。6月13日,北京商报记者获悉,Vuori在中国的第二家门店选址已经确定为上海

  连开两店背后,Vuori布局中国市场的迫切显而易见。不过,当下的中国瑜伽服饰的市场格局正在发生改变,巨头和小众品牌的加入让这个市场愈发热闹起来,Vuori能不能照搬其在美国市场的成功经验,在中国瑜伽服饰市场分一杯羹,还需要打个问号。

  从开店频率来看,Vuori的速度不慢。自2022年开设天猫旗舰店进入中国市场以来,Vuori仅用短短两年时间,就完成了从线上到线下快闪店的预热b体育app下载官网,再到正式门店的开业以及第二家门店提上日程。

  Vuori创始人Joe Kudla在2015年捕捉到男性运动服饰的空缺,根据男性的需求创立了这一品牌。基于市场的空白以及创始人精准地捕捉,Vuori成立以后迅速在美国市场获得消费者追捧。比如,Vuori旗下产品Kore Short运动短裤在被电影明星“锤哥”等上身后迅速成为热销单品。

  Vuori的发展速度并不慢。2017年,Vuori实现盈利;2018年,Vuori推出女装品类。截至目前,Vuori男装产品和女装产品贡献的销售额基本持平。

  品牌快速发展,资本随之而来。2020年,Vuori获得Norwest Venture Partners 4500万美元的投资,一举成为创业公司中的明星。2021年,Vuori获得软银4亿美元重金投资,品牌估值达到40亿美元,一跃成为运动服饰领域的独角兽。

  基于美国市场的成功,Vuori果断决定布局国际市场,并将亚洲市场的增长希望寄托于运动市场份额逐年走高的中国市场。Vuori方面曾表示,中国和韩国市场将是其接下来的重点布局市场。

  在要客研究院院长周婷看来,中国运动服饰市场发展迅速,整体规模和发展速度都处于全球领先水平,吸引很多品牌前来布局。不过,当前运动服饰市场竞争愈发激烈,品牌的压力会越来越大,Vuori选择这个时候来中国市场开店,属于逢高买入,短期内也许尚有机会,长期来看有着不小的挑战。

  “Vuori迫切地布局中国市场,看重的无非是中国市场蓬勃的发展力。Lululemon凭借着女性瑜伽服饰进入中国,赚得盆满钵满,2024年一季度,Lululemon在中国市场的增长达到50%,这种市场表现对于很多品牌都有着一定的吸引力。目前中国市场在中高端瑜伽服饰领域依然有着很大的发展空间,像Vuori这样的新手都可以去培育市场。”时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄补充道。

  对于中国市场的布局,Vuori似乎信心满满,毕竟一个月接连敲定两家门店不是所有品牌都能做到的。这背后是中国瑜伽服饰市场甚至运动领域正在不断扩大的现状。

  根据公开数据,2016—2021年,国内瑜伽行业市场规模增长了251亿元。2023年瑜伽行业规模约达到561亿元,年增长率约为11.6%。蛋糕不小,但分蛋糕的人也不少。前不久,安踏官方宣布人事调整,任命集团零售副总裁赵光勋为女性瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE品牌总裁,直接向专业运动群CEO徐阳汇报工作。徐阳曾执掌始祖鸟大中华区CEO一职,其曾在三年时间里把始祖鸟店均年收入从200万元做到1亿元。这则人事调整也意味着安踏将MAIA ACTIVE正式加入安踏集团的专业运动群,而命徐阳接管,不难看出安踏对于该品牌的看重。早在2021年,安踏便提出了深度发力女性品类的战略计划,并设定了到2025年实现流水规模接近200亿元的目标。

  除了安踏的布局外,国产瑜伽服饰品牌JU ACTIVE于今年4月也在杭州开出了首家线下门店,加紧发展步伐。根据JU ACTIVE的计划,2024年底前,JU ACTIVE的线家。

  与此同时,行业巨头Lululemon同样基于女性产品不断拓展,涉及男性、跑步、网球等多元化领域布局b体育app下载官网。甚至有网友调侃,如果Lululemon发展之初就布局男性用户,还有Vuori什么事?

  周婷表示,Vuori在中国市场布局时面对的竞争压力会比较大。目前所有运动服饰品牌都是渠道驱动型发展模式,其他品牌深耕多年的线上线下布局,短期内Vuori很难正面PK,加强数字化建设,创新营销与获客模式,对品牌来说是必然选择。同时,想要实现与其他品牌错位竞争,需要重新定位品牌产品和服务,从目前来看,Vuori唯一的机会就是基于消费升级的品牌高端化,但如何高端化将是一个挑战。此外,产品是品牌竞争的核心,如何加大产品研发投入,创新年轻化时尚化好产品对于Vuori来说是非常重要的一件事b体育app下载官网。以及随着瑜伽运动服饰行业的快速发展,人才的短缺成为行业存在的普遍现象,尤其是作为新进入的品牌,如何找到合适的适合本土发展的优秀人才将是Vuori未来发展的重点。

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